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Google repousse la suppression des cookies tiers à 2023

Google a annoncé le 24 juin 2021 son choix de reporter de près de deux ans le retrait progressive des cookies tiers de son navigateur Chrome, afin de laisser le temps à l’industrie publicitaire de mieux comprendre la nouvelle technologie FLoC qui remplacera les cookies publicitaires.

Les cookies tiers aident les entreprises à cibler efficacement leurs publicités. Ces traceurs publicitaires permettent aux annonceurs de proposer des publicités qui correspondent aux internautes à travers l’obtention des informations sur le profil de ces derniers, leurs préférences, leur historique de navigation sur de différents sites, etc.

Ils sont alors accusés de pister les internautes et de violer la confidentialité.

C’est pour ça, de nombreux concurrents de Google comme Apple, Microsoft et Mozilla, les ont déjà bloqués, et le reste de l’industrie ne peut guère faire autrement que de suivre.

C’est le cas du géant de la technologie Google, qui a reporté son échéance de suppression des cookies tiers à fin 2023 et non au début de 2022 comme initialement prévu.

« Notre écosystème a besoin de plus de temps pour bien faire les choses », a précisé Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité chez Chrome.

Ce délai de deux ans permettra aux annonceurs ainsi qu’aux autorités de procéder à des tests et de mieux préparer la transition vers un monde sans cookies.

Cette transition comprend deux phases principales selon le calendrier prévisionnel sur le site officiel de Privacy Sandbox :

  • La phase 1 (à partir de fin 2022) : Les annonceurs auront neuf mois pour mettre à jour leurs pratiques.
  • La phase 2 (à partir de mi-2023) : Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers pendant 3 mois.

Bref, Google Chrome détient plus de 60% de parts de marché dans le secteur des navigateurs web, alors si tout se passe selon les plans de Google, les cookies tiers seront bientôt de l’histoire ancienne.

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Abderrahmane Fath
Un amoureux de la musique classique, et un passionné par le marketing digital et la psychologie. Je cherche toujours à développer mes connaissances en marketing digital, et surtout à les partager avec le monde.

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